想象一下：只需用智能手机就能从贩卖机那儿买汽水，或者只需对报纸上的广告二维码扫一扫就能买东西。在这些创新技术（以及更多技术）的助力下，中国的移动购物产业已领先于美国。哪怕增速有所减缓，中国仍然是世界上最大的智能手机市场，其份额约占全球智能手机市场的30%。 据电子市场调查公司“eMarketer”预测，2018年中国的智能手机用户将从现在的5.268亿跃升至6.4亿。此外，中国消费者正在用他们的设备抢购各种各样的商品和服务。据“eMarketer”的数据，中国近一半的电子商务销售都是在移动设备上进行的，总值5057亿美元。与之相比，美国在移动设备上进行的电子商务销售仅占总量的四分之一。到2019年，中国的移动线上销售将占电子商务销售总量的71%。
“我们认为，移动设备购物热潮在接下来五年绝不会降温，”eMarketer的评估主管莫妮卡·珀尔说道。“它只会不断升温，因为消费者行为已经发生了变化。”她还补充道，功能丰富而又价格低廉的智能手机在为这股狂潮推波助澜。而消费者情报公司“摩登系”首席执行官布莱恩·布赫瓦尔德则解释道，由于在中国市场，手机购物独占鳌头，所以大可忽略其他购物途径了（主要是个人电脑）。
另一方面，发达的手机支付应用程序也推动了手机购物潮。为了推动消费，网购可谓畅通无阻，天衣无缝，毕竟只需轻轻一击，商品就能在数秒内收入购物车内。而两大支付巨头——微信支付和阿里巴巴支付宝之间为争夺市场份额的激战，更是推动着一波又一波的创新潮。苹果支付最近也加入这场竞争。同时，这种流畅的零售商和支付市场的发展也得到了中国政府的默许。汤普金斯国际公司中国/亚太地区副总裁迈克尔·扎库尔表示：“政府对此没有任何限制。”这对微信来说是个好消息。微信作为一款问世仅五年的聊天应用，归互联网巨头腾讯公司旗下所有，目前用户已达6.5亿。而且，这其中有一大部分用户在用微信手机购物。结果就是，微信支付和阿里巴巴支付宝主导了支付市场。零售商们可以轻而易举地在微信开店，用户们可以在微信上计划家庭出游、打车、甚至足不出户就能定制服装。
“微信是世界上最具影响力的一款应用，”布赫瓦尔德说道。“它拥有苹果iTune商店的功能，你想干什么就能干什么。”这种备受人们喜爱的手机一站式购物方式正在引领数字化生活。“其实这是新兴的聊天商务，”弗雷斯特研究公司的分析师莉莉·瓦伦说道。“微信正在成为一个商务渠道。因此形成的生态系统在美国是见不到的。”此外她还补充道，中国和美国的另外一个不同点是，这里没有因地理或年龄而产生的数字鸿沟。“微信面向的群体不仅仅是年轻顾客。”与此同时，电子商务巨头阿里巴巴也拥有自己的支付宝应用。支付宝被称为“中国的贝宝”，是移动支付市场的老大。如今它正与微信鏖战以守卫其市场份额，而这愈发推动了一波又一波创新潮。
“双方都斥数十亿巨资开发新特色和新技术，”布赫瓦尔德说道。“这其中就包括大量投资各种新兴企业。”比如，支付宝正在测试一项新技术，使顾客通过扫描身体特征即可完成支付。同时，苹果和三星也在尝试通过与银联合作来打入这片市场。银联是中国的主流银行卡支付公司。
在这方面，美国却落后于中国，手机支付市场也有待获得发展动力。就连在美国处处碰壁的二维码，在中国购物市场也是混的风生水起，无处不在。而且中国的移动手机内部已经自带二维码扫描程序。只需扫描购买，商品很快就能送上家门。而且阿里巴巴还建了庞大的物流网络，有的商品一日可达。而它的终极目标更加雄心勃勃：二十四小时内将商品送达至中国任何一座城市。布赫瓦尔德称，阿里巴巴甚至已经开始投资无人机公司了。
高度发达的快递业则进一步促进了购物。去年仅中国光棍节一天——光棍节是阿里巴巴创造的购物狂欢节，类似于美国的黑色星期五——阿里巴巴的销售总额就达143亿美元，较之2014年高出了60%。这笔销售额高于美国黑色星期五和网络星期一的销售额之和。“在中国，在光棍节疯狂地花钱几乎就等于爱国，”布赫瓦尔德说道。“这个现象更像是在彰显集体主义精神。”在中国，强调集体利益高于个人利益的传统已绵延数千年。“这就像是单枪匹马和千军万马之间的对峙，”扎库尔说道。“所以中国人想确保自己购买的产品是为大众所接受的。”他补充道，正是因为这个原因，移动商务注定会在中国更加成功。
总部位于洛杉矶的“Revolve Clothing”为了打开中国市场，着手利用这种集体主义精神。“在中国，社交媒体相当重要，”Revolve Clothing的联合CEO迈克·卡兰尼克拉说道。Revolve Clothing是一家线上新秀，销售各品牌男女潮流服装。“这效果就像亚马逊持有脸书的大量股份一样。”对线上服装零售商而言，中国市场销量的上升就意味着他们能引领更长的购物周期。卡拉尼克拉解释说，在美国，顾客购买商品很快。但在中国，买东西可以花上三十天，因为许多中国人会花大量时间搜索商品，和一群朋友层层筛选，最后才会在线上购买。
从许多方面来看，中国的移动购物狂潮都开启了零售的另一片天地。布赫瓦尔德说，中国在移动购物上已领先美国三年。“而且，其发展速度也快于其它任何一个经济领域。未来前景无限。”
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